Apakah Anda ingin berada di Halaman Pertama Google? Tentu saja. Siapa yang tidak mau! Yang harus Anda lakukan adalah memercayai semua yang Anda katakan oleh pakar SEO.
‘Page One’ adalah Nirvana, Utopia, dan Holy Grail semua digulung menjadi satu lokasi Google Street Map di mana pria kuning kecil itu melayang dengan penuh kemenangan di samping kantor perusahaan Anda. Lebih baik ubah ‘pria kuning’ itu menjadi ‘pria emas padat’ – kesuksesan 24 karat yang akan segera terjadi. Dan itu semua berkat orang-orang SEO yang melangkah dengan percaya diri ke dunia Anda minggu lalu.
“Kami akan menampilkan Anda di Halaman Satu dalam beberapa minggu,” kata mereka. “Kami akan melakukan beberapa penelitian kata kunci dan Anda akan segera tenggelam dalam prospek penjualan.”
Ini adalah skenario yang mempesona – dan skenario yang mungkin dimainkan ribuan kali di banyak bisnis setiap minggu di seluruh dunia. Hanya menyebut kata ‘SEO’ membuat mata perusahaan berkaca-kaca dengan mimpi dominasi dunia.
Apa yang tidak disebutkan oleh beberapa orang SEO yang tidak bermoral adalah bahwa peringkat Page One tidak datang dengan mudah – dan tentu saja tidak terkait dengan kata kunci yang lebih kompetitif (dan karena itu bernilai komersial).
Mereka tidak menyebutkan bahwa SEO bukanlah ‘perbaikan cepat’ ajaib yang akan mendorong halaman web ke peringkat teratas dalam hitungan minggu. Mereka juga lupa mengingatkan Anda bahwa ada begitu banyak aspek peringkat halaman web selain menempatkan kata kunci di semua tempat yang tepat. (Itu mungkin berhasil lima tahun lalu. Hari ini, segalanya sangat berbeda.)
Sisi lain dari koin ini adalah bahwa SEO yang cerdas dapat menghasilkan peringkat halaman yang tinggi untuk perusahaan yang belum tentu yang terbaik di bidangnya. Tidak adil? Ya – tapi memang demikian. Coba pikirkan tentang perusahaan besar sepuluh atau dua puluh tahun yang lalu dengan anggaran iklan yang besar yang menciptakan eksposur besar-besaran untuk merek yang belum tentu ‘terbaik’. (Lebih lanjut tentang ini nanti!)
Apakah Halaman Pertama Selalu Diaspal Dengan Emas?
Bahkan ketika semua elemen SEO ada untuk memberi Anda kesempatan berjuang di lingkungan SEO yang kompleks dan kompetitif saat ini, masih ada banyak pertanyaan canggung (dan seringkali tidak terjawab) yang muncul tentang nilai peringkat halaman web.
Bergantung pada penelitian siapa yang Anda baca, perbedaan dalam rasio klik-tayang (CTR) antara halaman peringkat Nomor Satu di Google dan halaman di tempat kedua bisa sangat besar dua atau tiga kali lipat! Perbedaan ini sangat menyempit antara halaman peringkat kedua atau ketiga. Ini berlanjut dalam irisan yang berkurang dengan cepat ke bagian bawah Halaman Satu di mana halaman peringkat Nomor Sepuluh memiliki nilai komersial yang meragukan.
Untuk memberi Anda gambaran tentang betapa tidak pentingnya peringkat sepuluh: angka RKT untuk peringkat sebelas – yaitu bagian atas halaman dua – sedikit lebih tinggi hanya karena mata dari relatif sedikit pencari yang mengklik ke halaman dua tertarik ke bagian atas halaman!
Kembali ke peringkat teratas Halaman Satu … Sebuah halaman yang berperingkat Nomor Satu di Google dihargai dengan jackpot ‘pemenang mengambil semua’. Nilai dari halaman peringkat teratas kemungkinan besar tidak sesuai dengan ‘kualitas’, kegunaan atau relevansinya dengan permintaan kata kunci pencari. Bisa dibilang, ini adalah satu-satunya kelemahan terbesar dalam keseluruhan konsep ‘pencarian’. Faktanya adalah, bagaimanapun, itu hanya sifat manusia untuk mengklik pada halaman peringkat teratas karena itu dianggap sebagai ‘yang terbaik’. Jika Google memberi peringkat Nomor Satu (dengan semua teknik pemilihan yang canggih), kebijaksanaan konvensional mengatakan itu HARUS menjadi yang terbaik!
Apa yang tidak akan disadari oleh orang awam adalah bahwa peringkat Nomor Satu mungkin merupakan hasil dari SEO yang unggul, dan tidak ada hubungannya dengan manfaat bisnis tertentu itu. ‘Masalah’ lainnya adalah, menurut definisi, hanya ada satu tempat ‘Nomor Satu’. Google tidak memiliki tempat untuk peringkat ‘kedua bersama’ atau ‘apa pun’ dalam peringkatnya! Itu hanya bisa di mata yang melihatnya.
Secara statistik, halaman web dengan peringkat yang lebih rendah masih dapat menarik banyak pengunjung dan klik. Penghormatan yang diberikan ke halaman teratas dalam peringkat web mungkin tentang kepercayaan yang salah tempat, tetapi semua halaman yang diberi peringkat di bawah dua atau tiga posisi teratas pasti akan menarik tingkat skeptisisme tertentu yang daya tarik kualitasnya akan dibandingkan, benar atau salah, dengan cara yang kurang menguntungkan. cahaya.
Bagian yang paling menyedihkan dari semua ini adalah bahwa algoritme Google memberi peringkat halaman dengan sangat akurat – tetapi hanya menurut kriteria mereka sendiri. Dapatkah robot menilai kualitas produk secara realistis, misalnya, atau layanan pelanggan yang luar biasa?
Di sinilah letak paradoks – atau ketidakadilan – SEO. Untuk perusahaan yang penawarannya belum tentu yang terbaik, SEO yang baik bernilai emas. Bagi perusahaan-perusahaan tanpa dukungan SEO yang efektif (untuk alasan apa pun), aspek cemerlang dari bisnis mereka akan mengemis, setidaknya di dunia online.
Beberapa orang akan berpendapat bahwa situs peringkat teratas akan segera bergemuruh jika tidak memenuhi janjinya. Kebenaran bisnis utama untuk situs top mulai muncul dengan halaman arahan yang menghasilkan ‘klik’. Kesan pertama apa yang diciptakan situs tersebut? Lebih khusus lagi, seberapa mengesankan desain, copywriting situs web, kemudahan navigasi, dan setiap aspek kegunaan lainnya?
Ini meluas ke kontak ‘fisik’ murni yang dimiliki prospek dengan bisnis dalam hal kimia antar-pribadi dan efisiensi layanan di setiap tahap dalam proses penjualan. Sebagian besar ini berada di luar cakupan SEO di mana tanggung jawab akhir untuk mengubah prospek menjadi penjualan berada di tangan perusahaan itu sendiri.
Nilai REAL Kata Kunci
Pertanyaan penting dalam SEO adalah seberapa besar nilai intrinsik yang ada dalam kata kunci tertentu, dan apakah SEO berpotensi untuk membuat semua orang melakukan tugas bodoh?
Ketika datang ke perusahaan yang lebih besar, misalnya, dapatkah investasi SEO besar-besaran dalam upaya mencapai peringkat teratas untuk kata kunci yang hampir generik dan sangat kompetitif sepadan dengan semua kekecewaan dan pencarian jiwa? Tentunya, dalam banyak kasus, pasti ada cara yang lebih baik?
Di ujung lain skala adalah perusahaan kecil dengan anggaran pemasaran terbatas, khususnya di bidang bisnis-ke-bisnis. Seringkali ada keseimbangan yang baik untuk dicapai ketika datang ke berinvestasi di SEO untuk apa yang hanya bisa berupa kata kunci dengan lalu lintas rendah di sektor niche, bahkan di mana margin kotor per penjualan yang lebih tinggi menunjukkan sebaliknya.
Menyadari hal ini, banyak perusahaan akan memilih keluar dari tarian penjualan online, atau mengundurkan diri untuk memiliki situs web yang tidak lebih dari sekadar kehadiran ‘brosur online’ atau mekanisme dukungan untuk Bayar-Per-Klik atau aktivitas media sosial. Namun, yang lain akan bertahan dalam khayalan mereka, sering kali didorong oleh perusahaan SEO yang – karena kenaifan bisnis atau kepentingan pribadi murni – akan terlalu menjanjikan dalam hal tingkat pengembalian investasi (ROI).
Apa pun jenis atau ukuran bisnis yang memulai SEO, peringkat Page One kemungkinan akan menjadi tujuan awal. Kata kunci mentah, menurut definisi, adalah utas online yang berjalan melalui semua yang dilakukan perusahaan. Untuk mencapai pertanyaan penjualan berdasarkan pemilihan kata kunci yang efektif akan memvalidasi keterlibatan SEO-nya. Apakah itu memberikan ROI atau tidak tergantung pada banyak faktor di luar SEO di satu sisi – tetapi juga dalam lingkup SEO di sisi lain.
Terlepas dari suara begitu banyak penginjil SEO, kenyataan yang membumi adalah bahwa proses penjualan online, pada dasarnya, tidak berbeda dari proses batu bata dan mortir – kecuali tentu saja dalam harapan palsu yang ditimbulkan oleh sensasi SEO.