Cara Membuat Strategi eCommerce SEM yang Kuat
Sepertinya SEO mendapat sebagian besar perhatian dalam hal pemasaran, tetapi kita tidak bisa melupakan SEM! Sekarang … apakah SEM itu?
Pertama, mari kita bahas dasar-dasarnya: SEO adalah singkatan dari pengoptimalan mesin telusur. Ini adalah upaya tidak berbayar yang berpusat pada pengoptimalan situs web dan konten Anda dengan kata dan frasa yang akan diketik orang ke mesin pencari.
Misalnya, jika situs eCommerce Anda menjual suplemen di Kanada, Anda dapat menggunakan campuran kata dan frasa termasuk:
• toko suplemen online kanada
• protein shake untuk atlet
• probiotik kanada wanita
• ekstrak bit
Saat Anda membangun kepercayaan dengan Google dengan menyediakan konten asli berkualitas tinggi kepada pengguna, Anda diharapkan akan mulai mendapatkan peringkat yang lebih tinggi secara alami untuk kata kunci yang Anda pilih.
Google menggunakan algoritme untuk menentukan situs web atau halaman mana yang paling baik menjawab pertanyaan pengguna (ada faktor lain juga, termasuk seberapa cepat situs Anda dan berapa lama orang tetap berada di halaman vs. terpental setelah beberapa detik).
Jika Anda melakukan SEO dengan benar, Anda akan mendapatkan lalu lintas non-berbayar atau organik, yang berarti orang-orang mengetik kata kunci Anda ke mesin pencari dan melihat situs web atau halaman web Anda di hasil.
Bagus! Namun, SEO membutuhkan waktu.
Dan, jika Anda menargetkan kata kunci dengan lalu lintas tinggi dan persaingan tinggi, Anda mungkin tidak akan pernah mendapatkan tempat # 1 yang didambakan di Google.
Di situlah SEM eCommerce masuk.
Apa itu SEM?
SEM adalah singkatan dari pemasaran mesin pencari, juga dikenal sebagai pencarian berbayar. Alat penelusuran berbayar yang paling umum digunakan adalah Google Ads, jadi saya akan fokus pada hal itu.
Dengan menggunakan SEM untuk toko online Anda, Anda dengan cepat melacak jalan Anda ke bagian atas hasil pencarian.
Proses menggunakan iklan pencarian berbayar (juga disebut PPC, yang merupakan singkatan dari pay-per-click) sebagai bagian dari strategi eCommerce SEM Anda meliputi:
• Menargetkan wilayah geografis
• Membuat kampanye iklan yang menargetkan kelompok itu
• Menulis teks iklan yang relevan yang akan memikat dan memaksa audiens target Anda untuk mengklik iklan tersebut
• Memantau terus menerus untuk klik, tayangan, dan konversi
Anda akan dapat melihat kata kunci apa yang ingin Anda targetkan dengan biaya per klik (BPK) di Google Ads.
Biaya SEM eCommerce Anda bergantung pada seberapa populer kata kunci itu, dan di posisi mana Anda ingin iklan Anda muncul di hasil berbayar.
Misalnya, menargetkan kata kunci seperti “sepatu hak tinggi merah wanita” untuk toko sepatu eCommerce akan membuat Anda lebih murah daripada “sepatu wanita”.
Saat menggunakan SEM untuk toko online Anda, Anda dapat menetapkan anggaran per hari, per kampanye, dan per kata kunci sehingga Anda tidak akan mendapatkan kejutan apa pun!
Google Ads memungkinkan Anda menargetkan audiens apa pun yang Anda inginkan, dari zona waktu hingga preferensi bahasa.
Anda dapat membuat iklan Anda muncul pada waktu tertentu, memilih kata kunci yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda, menyesuaikan tawaran untuk setiap kata kunci dan banyak lagi.
Keberhasilan strategi toko online SEM Anda bergantung pada sejumlah faktor, bukan hanya seberapa banyak Anda bersedia membayar untuk setiap klik.
Seperti yang saya sebutkan di atas, membuat salinan iklan yang menarik yang memikat pengunjung untuk mengeklik iklan Anda dan memantau hasil adalah bagian besar dari prosesnya.
Jika Anda tidak memiliki konten yang berharga atau ajakan bertindak yang jelas di situs web Anda saat pengunjung datang, Anda tidak akan melangkah terlalu jauh.
Selain itu, jika Anda tidak terus-menerus mengutak-atik kampanye dan menganalisis data, Anda membuang-buang anggaran SEM eCommerce untuk klik yang tidak memenuhi syarat.
Paket SEM toko online Anda akan secara khusus disesuaikan dengan produk atau layanan Anda untuk memberikan hasil terbaik. Pelajari lebih lanjut tentang apa yang kami tawarkan.
Apakah Anda bisnis berbasis layanan? Baca blog saya tentang SEO Vs SEM: Yang Harus Menjadi Fokus Bisnis Berbasis Layanan?
Ini Bukan Pertempuran Antara SEO & SEM
Pemasaran mesin telusur bukanlah permainan salah satu / atau. SEO tetap penting saat Anda berfokus pada strategi eCommerce SEM, dan sebaliknya.
Kampanye SEO / SEM yang efektif berarti biaya yang lebih rendah dan visibilitas yang lebih tinggi di Google. Jika Anda tidak menghabiskan waktu untuk SEO dan situs Anda membutuhkan waktu lama untuk dimuat, Anda akan membuang-buang uang untuk SEM e-niaga.
Orang-orang akan mengeklik iklan Anda tetapi tidak menunggu situs web dimuat dengan lambat. Jika orang mengklik iklan Anda dan meninggalkan situs Anda dengan cepat, Google akan menurunkan Skor Kualitas dan menaikkan BPK Anda.
SEO adalah strategi jangka panjang yang dapat membantu Anda meningkatkan prospek dan penjualan. Menggunakan SEM dapat membantu Anda mendapatkan hasil dengan cepat, tetapi ingat Anda membayar untuk lalu lintas itu. Jika Anda dapat muncul di lebih banyak pencarian secara organik, Anda dapat mengurangi upaya SEM Anda atau fokus pada kata kunci berbayar baru untuk meningkatkan area lain dari bisnis Anda.