Pengoptimalan mesin telusur yang dilakukan dengan baik, disingkat SEO, dirancang untuk memungkinkan situs web muncul di hasil penelusuran saat orang menelusuri produk dan layanan, bukan sekadar nama perusahaan. Idenya adalah bahwa orang yang mencari sesuatu secara online dapat menemukan situs web bisnis tanpa pengetahuan sebelumnya tentang bisnis atau namanya.
Ada berbagai macam trik dan teknik yang termasuk dalam SEO, tetapi metode berkelanjutan yang baik (juga kadang disebut “white hat SEO”) didasarkan pada gagasan untuk membuat situs web Anda lebih mudah dibaca dan dipahami oleh mesin pencari, yang berarti mereka memberi peringkat Anda lebih tinggi dalam penelusuran istilah relevan yang sesuai.
Tidak jarang memutuskan untuk melakukan outsourcing SEO ke agensi pemasaran eksternal dan perusahaan lain,
tetapi ada terlalu banyak jenis cerdik di luar sana yang suka membawa perusahaan mencari SEO – terutama bisnis lokal dan kecil – dengan biaya yang sangat mahal. Lalu bagaimana sebenarnya cara menemukan pemasar mesin pencari yang baik, jujur dan sah?
Sebenarnya sangat mudah untuk menemukan agen SEO online yang layak. Buka mesin pencari seperti Google atau Bing dan ketik “agen SEO.” Mengabaikan iklan berbayar di bagian atas, perusahaan mana pun yang berada di bagian atas hasil pencarian adalah yang Anda inginkan – mereka pasti cukup ahli dalam SEO atau situs web mereka sendiri tidak akan terlalu tinggi dalam daftar natural!
Untuk mempersempit sedikit, Anda dapat mencoba memperluas pencarian Anda. Misalnya Anda tinggal di Essex dan menginginkan agensi lokal – cukup ketik “agensi SEO Essex.” Atau jika situs web Anda memiliki spesialisasi dan Anda menginginkan bantuan khusus, Anda dapat menambahkan industri atau jenis situs Anda – “pariwisata SEO” atau “eCommerce SEO” misalnya. Ini bisa menjadi cara yang bagus untuk menemukan agensi SEO niche yang memiliki keahlian khusus di bidang Anda.
Kadang-kadang agensi SEO (atau setidaknya orang yang mengaku sebagai agensi SEO) mencoba meminta perusahaan dengan mengirimi mereka email atau mengirimkan formulir kontak dengan berbagai bujukan dan penawaran.
Namun jika Anda melihat sesuatu seperti ini masuk maka yang terbaik adalah mengabaikannya – jika perusahaan yang seharusnya mengkhususkan diri dalam pengoptimalan mesin pencari direduksi menjadi kotak masuk spam untuk mendapatkan bisnis daripada, katakanlah, melakukan SEO sehingga situs web mereka sendiri mendapat peringkat tinggi dan orang-orang tetap dapat menemukannya, kemungkinan besar mereka tidak terlalu bagus. Hal yang sama berlaku untuk layanan SEO yang diiklankan pada iklan berbayar di bagian atas mesin pencari atau pada iklan spanduk di situs web lain. Jika pemasaran penelusuran mereka bagus, mengapa mereka harus membayar untuk penempatannya?
Hal lain yang perlu diingat adalah menghindari biro SEO yang menjanjikan Anda “posisi teratas untuk x kata kunci” atau yang serupa. Hampir semua mesin pencari modern menggunakan pencarian yang dipersonalisasi, artinya setiap orang melihat situs web dalam posisi peringkat yang sedikit berbeda tergantung pada riwayat pencarian pribadi mereka.
Peringkat absolut adalah masa lalu, siapa pun yang mengklaim memberikan layanan semacam ini berbohong melalui gigi mereka. SEO modern akan menggunakan teknik “topi putih” yang berkelanjutan untuk membawa lalu lintas yang berguna ke situs web Anda, tidak menggunakan eksploitasi dan trik cerdik, yang akan terus-menerus membuat mereka terbawa oleh pembaruan mesin pencari seperti perubahan algoritme Panda dan Penguin yang terkenal dari Google.
Setelah Anda menemukan perusahaan SEO yang tampaknya baik-baik saja, Anda harus mengajukan beberapa pertanyaan kepada mereka sebelum Anda terjun ke layanan mereka. Selain pemeriksaan biasa seperti daftar klien dan testimonial yang ada, sebaiknya Anda berbicara dengan seseorang secara langsung melalui telepon atau secara langsung. Berikut beberapa pertanyaan bagus untuk ditanyakan kepada mereka.
Siapa yang melakukan pemasaran penelusuran mereka? Apakah ini ditangani oleh staf internal? Apakah mereka melakukan outsourcing, terutama ke perusahaan asing? Banyak agensi melakukan outsourcing ke pembuat tautan murah di Asia yang cenderung menghasilkan karya berkualitas sangat rendah yang dapat berdampak negatif pada situs web dalam jangka menengah hingga panjang.
Seberapa sering mereka melaporkan, dan format apa yang diambil laporan ini? Setiap agen SEO profesional harus memberikan pembaruan rutin kepada semua kliennya, bersama dengan laporan tertulis yang merinci tindakan yang diambil dan kemajuan yang dibuat.
Keterampilan dan kualifikasi apa yang mereka miliki? Lihat daftar klien mereka yang ada untuk nama-nama besar yang dapat dikenali, dan lihat apakah mereka memiliki seseorang yang memiliki kualifikasi Analytics. Beberapa perusahaan bahkan menggunakan standar kualitas seperti ISO 9001 yang merupakan tanda yang sangat baik.
Apa lagi yang mereka lakukan? Banyak dari perusahaan-perusahaan ini terutama adalah perancang situs web yang merupakan pengecer untuk layanan SEO outsourcing untuk meningkatkan keuntungan mereka. Lebih baik mencari spesialis pemasaran online untuk memastikan Anda mendapatkan layanan berkualitas baik.
Jika Anda tidak punya uang untuk menyewa agen SEO profesional, ada pilihan lain yang tersedia. Beberapa perusahaan akan membiarkan Anda membayar satu kali review situs web untuk membuat rekomendasi tentang cara meningkatkan situs Anda dari perspektif pemasaran pencarian, atau Anda dapat meneliti teknik dan ide saat ini untuk melakukan SEO untuk diri Anda sendiri.